5 dicas de design de rótulos

Post atualizado em 08/2019

Os rótulos estão presentes nos produtos industriais das prateleiras de supermercado até em produtos caseiros, cuja simples etiqueta precisa passar todos os valores da marca. Outra situação bastante comum é o design de rótulos personalizados para casamentos, aniversários e eventos corporativos. Seja qual a situação, separamos algumas dicas que vão ajudar a criar um belo visual para o seu produto ou para o seu evento.

1. Pense no conteúdo da embalagem

A primeira dica parece bastante óbvia, mas nem sempre. O seu produto é bonito? Ele tem uma cor e textura que se destacam, ou a aparência não é tão interessante assim? Alguns doces, como geleias e mel, costumam ter uma cor chamativa. Já outros não são tão agradáveis, ou estão dentro de embalagens opacas. Pensando nisso, você pode montar o seu rótulo para esconder (um rótulo maior, que envolve todo o produto), ou para mostrar (rótulos e etiquetas pequenas, que deixam grande parte do produto à mostra, como rótulos transparentes).

Outra coisa importante no seu design é a cor. Como a cor interage com a cor do produto ou com a cor do recipiente? Isso é particularmente importante quando você usa o mesmo rótulo para produtos de mais de uma cor (por exemplo, geleias de sabores diferentes). Nesse caso, é preciso testar o esquema de cores com todas as variações, para garantir um bom acabamento sempre.

2. Utilize as cores, texturas e tipografia de modo criativo

O primeiro item a ser considerado é a cor. Um bom esquema de cores vai ajudar a harmonizar o produto com o restante da linha ou com a decoração temática do evento. Nós já falamos bastante sobre como escolher e combinar cores em rótulos no nosso Guia de cores e impressão para rótulos e embalagens.

Mas nem sempre trabalhar com cores é possível. Talvez para cortar custos, talvez porque as suas etiquetas são impressas com grande variabilidade entre elas na sua impressora térmica. Ainda assim é possível fazer um visual monocromático bastante rico se você escolher bem a tipografia do rótulo. Para isso, a principal dica é escolher duas fontes que não são muito comuns, e que se harmonizam bem (ou seja, uma para os textos de destaque, e outra, mais legível, para o restante das informações). Evite usar mais que duas fontes diferentes num mesmo rótulo.

Um terceiro item geralmente esquecido é a textura do rótulo ou da etiqueta. Nós temos uma infinidade de papéis texturizados, geralmente indicados para rótulos de bebidas, mas nada impede que sejam utilizados em embalagens produtos naturais e várias outras aplicações.

3. Crie um visual único

Até mesmo designers que não estão acostumados a trabalhar com rótulos se surpreendem com a enorme gama de possibilidades da área. Os materiais especiais são vários e cada um deles apresenta um acabamento diferente: há frontais metalizados em prata ou dourado, filmes que vão do fosco ao brilhante e diferentes tipos de "branco", que pode ser mais acinzentado ou amarelado. Além dos materiais, existem também os processos de impressão: hot-stamping, cold-stamping, relevos e vários tipos de cortes, dos retangulares mais comuns até os picotes de segurança.

Tudo isso para que o seu rótulo possa ser incrível e único. Às vezes um layout simples pode ser incrível com uso de dourado ou prateado, por exemplo. Outra opção é investir no próprio design no rótulo, com padrões visuais chamativos.

4. Não fique só com a primeira opção

Depois de desenvolver os primeiros rascunhos do seu rótulo, é hora de ir atrás de opiniões. Escolha um grupo variado de pessoas, que inclui os consumidores do produto, e apresente o novo rótulo. Ou, ainda melhor, apresente algumas opções para comparação. Faça perguntas como:

• Qual a impressão que essa embalagem passa para você?
• Você sabe rapidamente me dizer o que tem dentro da embalagem?
• Você acha que esse produto estaria na prateleira da sua casa?
• Qual dessas opções parece mais cara/sofisticada/amigável/saudável?

Se possível, faça novas perguntas baseadas nas respostas do seu grupo, para realmente entender quais os problemas de comunicação ou identidade, e então fazer os ajustes e melhorias.

5. Pense na reutilização da embalagem

O que acontece quando o produto acaba? Uma boa sacada é fazer embalagens mais duráveis, como latas e potes. Com um design decorativo no rótulo, é possível que o seu cliente deseje guardar a embalagem, aumentando a fidelização do consumidor. Isso também é particularmente válido se você está criando um simples rótulo personalizado para uma festa, já que muitos produtos são levados como lembrança.

Outra linha de pensamento é no descarte da embalagem. Você pode pensar em rótulos mais ecológicos que facilitam o processo de reciclagem.

Se você precisa de rótulos para os seus produtos industriais ou etiquetas para uma produção caseira, inclusive em materiais especiais, nós podemos ajudar.