Branco é tudo igual?

Post atualizado em 11/2017

Que tal começarmos com uma ilusão de ótica? Qual dois quadrados parece mais amarelado para você? E qual parece um pouco mais cinza?

E se eu te disser que na verdade ambos são exatamente iguais, e brancos?

Ok, mais um, então. Você vê um dado com o lado A mais escuro e o B, mais claro, certo?

Não exatamente... As faces têm a mesma cor.

Por que estamos dizendo isso? Para mostrar que a nossa percepção pode nos pregar peças. Existem vários aspectos que influenciam nas cores e em como as percebemos. E é claro que esse jogo faz parte da escolha de etiquetas e rótulos.

Quando falamos de etiquetas adesivas, geralmente simplificamos e dizemos que ela é branca. Etiquetas em papel brancas, etiquetas em BOPP brancas. Agora, quando o negócio é rótulos, estamos falando de precisão de cores, de diferenciação na prateleira. Dois rótulos "igualmente" brancos podem passar sensações diferentes ao consumidor.

Essa noção é bastante importante para o segmento de vinhos e bebidas destiladas, além de mercados como o de luxo, onde cada detalhe faz parte da construção da marca e dessa conversa com o consumidor.

Características que diferenciam os brancos

Há três características que mudam a impressão do acabamento no branco, até mesmo em materiais mais simples como o papel offset, Couché ou o BOPP:

Material brilhante: O material brilhante é mais refletivo, ou seja, ele reflete mais luz. Isso dá um aspecto lustroso. É mais comum em rótulos de cosméticos, xampus, e alimentos em vidrarias e latarias. O material brilhante costuma gerar muito reflexo, o consumidor não consegue enxergar o rótulo todo de uma vez, alguma área do rótulo pode estar iluminada demais.

Material Fosco: O material fosco reflete menos luz. Dependendo da iluminação ele pode parecer "mais apagado" que o material brilhante. Em contrapartida, ele permite que você veja o rótulo todo de uma vez, já que ele absorve mais luz. O aspecto do material fosco também costuma variar menos de acordo com a iluminação do ambiente e é um pouco mais legível por scanners automáticos.

Claro, estamos falando em termos absolutos, a maioria dos materiais brilhantes não são tão refletivos e os foscos não absorvem tanta luz assim.

Branco do Material x Branco da Tinta: Cabe lembrar que quando falamos de brilho, nos referimos ao suporte, e não à tinta branca, que é opaca. Em alguns casos, podemos imprimir em tinta branca para atingir determinado efeito, como por exemplo sobre materiais metalizados. Assim teremos o texto em branco opaco e o resto da etiqueta com brilho. Outro caso é para “calçar” demais cores sobre materiais transparentes e metalizados: imprimimos primeiro em branco e sobre ele fazemos as demais cores.

Branco interagindo ou ao lado de cores

Outra coisa importante é observar a interação de cores, tanto do rótulo com a embalagem quanto a interação do fundo com as próprias cores da impressão. No primeiro exemplo que mostramos, a imagem da esquerda parece amarelada por causa da sua borda.

Ou seja, se você usar cores claras, por exemplo, um azul claro na sua impressão, pode ser que o efeito seja de um rótulo azulado. Já com cores mais fortes, tendemos ao contraste, o que fará ele parecer mais branco.

Linha Avery White Rainbow

A Avery Dennison tem uma linha de materiais adesivos para vinhos e bebidas sofisticadas chamada "White Rainbow", cuja tradução é "branco arco-íris", que engloba frontais chamados "extra-white", ou "extra-brancos", que, se colocados ao lado de materiais de menor qualidade, chamam a atenção para o rótulo e destacam melhor efeitos como chanfrados e texturas impressas.

Além do extra-white, a linha White Rainbow também tem frontais sutilmente tintados ou texturizados, como o rótulo pure-cotton, feito integralmente de algodão. Toda a linha foi pensada para aumentar o impacto nas prateleiras, pois é em comparação com os rótulos comuns que a linha White Rainbow realmente brilha.

Um pouco mais de ilusão de ótica

Para encerrar, deixamos aqui uma palestra de Beau Lotto, chamada "As ilusões óticas mostram como vemos", onde ele apresenta algumas ilusões de ótica e noções muito interessantes de como enxergamos o mundo e e por quê.