Como fazer um rótulo premium e barato?

Para alguns produtos premium ou diferenciados, como cafés selecionados, vinhos e queijos, por exemplo, é necessário o uso de um rótulo nobre. Este é um mercado dominado por marcas luxuosas, que trazem rótulos sofisticados feitos com processos gráficos muito complexos.

Dessa forma, o grande desafio para as marcas novas é colocar seu produto em evidência, usando rótulos personalizados com aspecto luxuoso e sofisticado, porém com custo acessível e em pequenas tiragens.

Essas novas empresas, que estão iniciando nesse segmento, trabalham com margens mais apertadas, tentando equilibrar os custos pesados de investimentos, como maquinário e produção, com a necessidade em conquistar seus consumidores.

Neste artigo, daremos todas as dicas para você produzir um rótulo premium e barato, mesmo em pequenas tiragens! Você que sempre quis produzir um rótulo bom, bonito e barato, pegue seu caderninho e anote essas dicas!

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Quanto custa o seu produto? Quão barato precisa ser o rótulo?

Quando se trata de etiquetas e rótulos de produtos, o custo está diretamente ligado à quantidade. Gráficas trabalham com máquinas rotativas capazes de imprimir milhares de rótulos por hora.

Por isso, não copie os concorrentes, principalmente aqueles produzidos em escala. Com grandes tiragens é possível diluir, por exemplo, recursos de enobrecimento mais caros, como holografia.

No caso de pequenas tiragens, trabalhamos com impressão digital, que tem um custo de setup menor, mas de insumos mais caros. É importante lembrar que cada recurso de enobrecimento exige um processo diferente.

Ou seja, em um contexto geral, para uma tiragem de 5.000 rótulos, estas são as possibilidades para o custo de venda do produto:

• Vendo meu produto por R$15 ou menos. Para produtos dessa faixa, um rótulo premium começa a fazer sentido em tiragens acima de 10.000 unidades. Para quantidades menores, o custo unitário acaba inviabilizando.
• Vendo meu produto entre R$15 e R$25. Nesta faixa de custo é possível incluir um rótulo de melhor qualidade com maior custo-benefício em pequenas tiragens. Para tiragens médias e grandes é possível incluir alguns recursos de enobrecimento.
• Vendo meu produto por mais de R$25. Aqui você, provavelmente, tem margem para incluir rótulos personalizados com algum enobrecimento, mesmo em tiragens pequenas. Para quantidades maiores, é possível trabalhar com composições ainda mais complexas.

O que é enobrecimento? O que são recursos premium na impressão de rótulos?

Quando dizemos "rótulos nobres", estamos falando em empregar recursos que o destacam na prateleira. Se o mais simples possível é uma etiqueta de papel impressa em preto, podemos torná-lo mais rico adicionando cores, texturas, tintas e papéis especiais, hotstamping ou coldstamping (dourado, prateado), holografia, relevo, entre outros.

"Quanto mais recursos, melhor?" Esqueça! Um rótulo com vários recursos diferentes, além de ficar caro para produzir, nem sempre trará um resultado satisfatório e provavelmente ficará feio ou carregado demais.

Vamos falar de enobrecimento de rótulos com inteligência, mantendo o custo baixo?

Papéis texturizados

Se você nos pedir um rótulo nobre, mas sem pesar muito o orçamento, o primeiro item que vamos oferecer é nossa pasta de papeis texturizados. São mais caros que papéis comuns e alguns filmes, como BOPP, mas ainda oferecem um excelente custo-benefício.

Dica: na Promtec temos um grande portfolio de papeis especiais, de vários fornecedores. Podemos solicitar o papel perfeito para o seu pedido. No entanto, temos alguns papeis que utilizamos em múltiplos projetos, o que torna o processo muito mais ágil e econômico. Então, esteja aberto às sugestões da nossa equipe de especialistas, nós podemos fazer um preço melhor em alguns papeis especiais.

Como trabalhar cores mantendo o custo baixo

Para pequenas tiragens usamos impressão digital, que roda sempre em CMYK, ou seja, colorido. Por isso, trabalhar com poucas cores não vai ser mais econômico do que um rótulo colorido (embora trabalhar com poucas cores possa ser uma boa opção estética).

Para rodar via flexografia (quantidades maiores), há uma diferença significativa de custo por cor. Ou seja, um rótulo com uma ou duas cores sairá mais em conta que um com quatro ou cinco. Isso porque cada cor exige um clichê, ajuste de máquina e preparação.

Dica extra: evite tinta branca! Tinta branca é mais cara e requer uma cobertura mais espessa, além de dificultar o setup de máquina.

Enobrecimento em tiragens pequenas é possível?

Hotstamping

Sim, mas não vai sair barato. Hotstamping é aplicação de detalhes em dourado, prateado ou cores metalizadas no rótulo. Feito com um processo bastante artesanal.

Para fazer hotstamping precisamos encomendar um clichê de metal. As máquinas têm setup complicado e com certo desperdício, e o custo tende a ficar alto se não for diluído em quantidades maiores.

Há quem queira um rótulo premium com dourado, independente do custo, quando o produto tem margem que comporta. Geralmente, o custo só começa a fazer sentido em quantidades médias para grandes.

Laminação e vernizes

Laminação e verniz total consistem em aplicar uma película plástica ou verniz sobre toda a área do rótulo, aumentando sua durabilidade e resistência. Ideal para rótulos de produtos refrigerados, por exemplo. Ambos podem ser utilizados mesmo em pequenas tiragens, pois aumentam pouco o custo por rótulo.

Já verniz localizado ou verniz reserva são utilizados para aumentar o brilho em áreas específicas (delimitadas) do rótulo, e dependem de clichês. São mais caros, e só fazem sentido quando a impressão já é feita em flexografia, para tiragens médias e grandes.

Dimensões e formatos

As bobinas de matéria-prima para rótulos que chegam à Promtec têm um custo por metro quadrado. Nós cortamos de acordo com cada pedido, procurando as dimensões e posicionamento com a menor perda de material.

Em todos os processos gráficos, quanto maior o desperdício, maior o custo.

Às vezes reduzir meio centímetro na dimensão do seu rótulo pode gerar uma grande economia de material. Para orçar o seu pedido nós vamos sempre perguntar o tamanho que você precisa, mas também poderemos sugerir tamanhos aproximados por um custo menor.

Isso vale também para a faca de corte. A Promtec tem mais de 1.600 facas de diferentes formatos. Podemos confeccionar facas exclusivas para o seu projeto, mas o custo da faca acabará incluído no orçamento. Se em vez disso você aceitar nossas sugestões de dimensões. Outro ponto de economia.

Para um rótulo econômico, utilize dimensões modestas.

Sim, rótulos premium muitas vezes têm as dimensões um pouco maiores, mas isso exige mais material, tinta e tempo de máquina. Com um pouco de inteligência no design é possível reduzir medidas e o custo. Então nem pense em envelopar o produto todo, que o preço vai salgar.

Quantos rótulos/etiquetas vão no seu produto?

Garrafas de bebidas geralmente trazem três materiais adesivos. Na frente o rótulo, atrás o contrarrótulo e gargalo gravata. Se os três rótulos puderem ser intercalados na mesma bobina, teremos uma grande economia fazendo um único setup. Para fazer este material em bobinas separadas, são três ajustes de máquina diferentes. Combinando o tamanho dos rótulos com inteligência, é possível ainda reduzir o desperdício de material.

Se a aplicação for automática ou semiautomática por rotuladora, o rótulo deve ser orientado numa direção específica. Já para aplicação manual, podemos avaliar se no sentido inverso conseguimos melhor aproveitamento do material.

Pequenas tiragens, grandes quantidades totais

Se o custo por rótulo está diretamente ligado à quantidade produzida, uma boa dica é pensar em unificar os pedidos. Assim, se a sua empresa trabalha com cinco linhas diferentes de determinado produto premium (por exemplo, destilados), tente enviar os rótulos de todas as bebidas como um único pedido.

Por exemplo, você pode usar cores diferentes para cada rótulo, mas com o mesmo desenho dourado (hotstamping) em todos eles. Dependendo do design conseguimos organizar o setup para rodar todos os pedidos de uma única vez, reduzindo o custo por rótulo.

Quer economizar? Contrate um bom designer de rótulos!

A melhor dica do artigo é esta: contrate uma agência ou designer de rótulos que entenda de impressão.

Um designer sem experiência em rótulos vai propor algo cheio de recursos "que estão na moda", mas que tornam o produto muito caro ou inviável. Esses são recursos possíveis em rótulos, mas não fazem sentido em tiragens menores e muitas vezes aumentam só o preço sem acrescentar em qualidade: cores metalizadas, transparente, no label look, calço branco, coldstamping, holográfico, cast 'n cure (UV casting), embossing, debossing, braile, relevo, multicamada, verniz localizado, verniz soft touch, fluorescente, fotoluminescente, entre outros.

Um bom designer de rótulos sabe aproveitar recursos simples como "impressão em alta definição + papel texturizado", por exemplo. Assim como, a escolha do material que têm influência direta no produto final.

Já fizemos impressão de rótulos que ficaram incríveis, de muito bom gosto, utilizando somente tinta preta. E também já vimos por aí rótulos horríveis cheios de cores metálicas.

Portanto, antes de fechar a arte ou decidir fazer internamente, pense duas vezes. O seu rótulo pode sair muito mais barato nas mãos de um profissional experiente.

Evite contratar alguém sem experiência nenhuma em produtos impressos, já que arte para a internet é completamente diferente de rótulo para impressão. Olhe bem o portfolio do designer, veja se tem rótulos ou embalagens. Confira se são bonitos e se foram impressos com poucos recursos.

A imagem do seu produto é o que importa

Neste artigo explicamos como fazer um rótulo sofisticado, com recursos de enobrecimento que não pesam demais no custo.

Mas cuidado com economia tola, há alguns detalhes onde não vale a pena economizar. Você não quer que o cliente associe o seu produto a algo de má qualidade.

• Não utilize papel de baixa qualidade para o rótulo;
• Se seu produto será congelado ou tiver muito contato direto com água, não use papel couchê (utilize papéis especiais ou BOPP);
• Caso seu vinho for ficar em balde de gelo, procure papéis resistentes a água e baixas temperaturas - leia mais sobre esse assunto aqui;
• Se seu produto será congelado, use adesivo que suporte congelamento;
• Se seu produto é capaz de manchar a tinta ao escorrer no rótulo (perfume, álcool 70º), vai precisar de verniz total ou laminação.

A impressão do rótulo é o diferencial final

Impressão em altíssima resolução faz diferença na aparência do seu rótulo. Perfeito alinhamento de cores, cores vivas e consistentes, e um controle de qualidade do rótulo tão bom quanto o do seu produto.

A Promtec tem mais de 30 anos de experiência em processos de impressão. Com um pátio gráfico com equipamentos de ponta e uma equipe de atendimento altamente especializada pronta para tocar o seu projeto junto com você e seu designer. Trabalhamos orientando as decisões em busca do melhor custo benefício e resultado incrível.