A Cor de 2017 e a Cor Mais Feia do Mundo

Post atualizado em 11/2017

Para começar o ano, nada melhor do que comentar a cor escolhida pela Pantone como a cor de 2017: "Greenery" é um verde de código 15-0343.

Greenery é um verde amarelado e fresco que evoca os primeiros dias da primavera, quando o verde da natureza revive e renova. Ilustrando a folhagem que floresce e a exuberância da vida ao ar livre, os atributos fortificantes de Greenery indicam aos consumidores profunda inspiração, momento de oxigenar e revigorar.

A escolha da cor do ano da Pantone é feita com base em estudos de cultura, moda, design e tendências. Mas com a enorme influência da marca, é difícil dizer se a Pantone é influenciada pela cultura, ou se também é forte influência para designers do mundo todo.

Uma curiosidade: as tintas são criadas a partir de dois componentes principais: o pigmento (elemento que compõe a cor) e o veículo (uma substância viscosa). Ambos podem ser naturais ou artificiais, embora hoje em dia a indústria trabalhe principalmente com elementos artificiais, que permitem a melhor replicabilidade e controle do processo.

E a Pantone é uma das maiores interessadas no controle dos processos da cor. Seu catálogo é tido como referência no mundo todo, utilizado por marcas e designers para a escolha do tom exato para a mensagem. Você pode ver um vídeo sobre a produção dos catálogos na matéria "Actual Color Is Created Behind the Doors of the Pantone Color Factory".

Ao contrário do que muita gente pensa, o catálogo da Pantone não têm todas as cores possíveis de criar com os pigmentos originais do sistema Pantone, já que são virtualmente infinitos. A amostra da Pantone tem pouco mais de 2000 cores. Já a "quantidade de cores" que alguém é capaz de enxergar varia de pessoa para pessoa. Hoje em dia a Pantone disponibiliza o Pantone Live, uma paleta de cores virtual onde as marcas podem definir sua própria paleta de cores e verificar qual é o efeito em diferentes suportes.

O estudo de pigmentos é um campo tão amplo que Harvard possui um laboratório próprio, "The Straus Center for Conservation and Technical Studies", que também funciona como museu, com a missão de catalogar e estudar os pigmentos do mundo inteiro. Ao buscar a estrutura molecular da substância e verificar o envelhecimento da cor é possível desenvolver novos pigmentos artificiais e auxiliar no trabalho de restauração de obras de arte clássicas.

A cor mais feia do mundo: Pantone 448 C

Uma pesquisa realizada pela australiana Gfk chegou à conclusão de que a cor mais feia do mundo é a 448 C no catálogo da Pantone.

A pesquisa foi encomendada pelo governo australiano para descobrir qual seria a cor necessária para criar as embalagens mais desagradáveis do mundo, obrigatórias em maços de cigarro para desestimular o tabagismo.

Os pesquisadores fizeram diversos testes com compradores, que declaravam que a cor, um tom de marrom escuro, lembravam sujeira, fezes e até a sensação de morte, tornando-a ideal para o objetivo em questão.

Cabe lembrar que, por mais que a cor sozinha tenha um aspecto desagradável, a combinação de cores pode mudar completamente a percepção do consumidor. Duas cores consideradas "bonitas" podem parecer feias quando usadas em conjunto, e uma cor "feia" pode ganhar um ar de sofisticação quando combinada com o complemento certo. Já falamos sobre combinação de cores e os seus efeitos no nosso Guia de cores e impressão para rótulos e embalagens.