Embalagens de luxo

Post atualizado em 11/2023

Quanto mais sofisticado o produto, maior o cuidado necessário na embalagem. Marcas exclusivas requerem atenção especial, principalmente produtos de luxo, perfumes, joias ou bebidas finas. E quanto menor o produto, maior a necessidade de uma embalagem vistosa, que valorize o seu conteúdo.

Afinal, quando um cliente investe em algo, precisa sentir-se valorizado, ter uma experiência com o item.

Já pensou em comprar uma joia com diamantes entregue em um saco plástico de feira? Ou um perfume fino numa embalagenzinha de xampu de hotel? O valor de um produto está ligado à percepção que se tem dele.

As marcas mais atentas a isso trabalham suas embalagens com cuidado. Por exemplo, antigamente celulares vinham em caixas bonitas, mas comuns para eletrônicos. Para diferenciar o seu produto a Apple passou a investir em caixas que estimulavam o processo de descoberta, cada etapa pensada cuidadosamente para a experiência de encantamento no primeiro contato, seguindo a máxima de que a primeira impressão é a que fica.

Essa experiência ganhou o nome de "unboxing", corruptela em inglês de "tirar da caixa" e passou a ser filmada, caindo nos canais de influenciadores do mundo inteiro, no Youtube, Instagram e afins. Quando o influenciador mostra esse primeiro contato, é essa a sensação que o cliente quer ter. "Se eu comprar este produto, como vou me sentir?"

Quando o cliente se sente especial, a fidelização é garantida.

Da mesma maneira, uma pequena decepção no primeiro contato pode manchar de maneira negativa a percepção do cliente. Um exemplo clássico é um aparelho que necessita de pilhas, mas elas não são enviadas junto.

O cliente terá então que voltar a uma loja, e essa frustração inicial pode carregar a percepção do uso do produto. Ao abrir a embalagem o cliente quer experimentar, não ter que esperar por etapas extras. É por isso que hoje celulares já vêm com a bateria carregada.

Características de uma embalagem de luxo

Criação sob medida

A principal característica de uma embalagem de luxo é a percepção de exclusividade, de que foi desenhada somente para aquele produto específico. O tamanho da caixa, o encaixe dentro dela, todos os espaços são construídos ao redor daquele item.

Design de qualidade e identificação com o produto

O design é o ponto chave de uma embalagem de luxo. Mas não basta ser bonita e sofisticada, é preciso que se alinhe aos valores da marca. Há preocupação com sustentabilidade na fabricação do produto? A embalagem deve trazer elementos reciclados ou recicláveis. A marca é destinada a consumidores de alta renda, mas faixa etária mais jovem? A embalagem deverá ser mais divertida, vibrante. O cuidado na escolha de materiais, brindes e estilo deve ser tão cuidadoso quanto o da empresa na criação daquele produto destinado ao mercado de alta renda.

Alta qualidade de materiais e impressão

A sensação tátil, o modo como a embalagem reflete ou absorve a luz, a firmeza da caixa, tudo isso são sensações que ajudam a construir a nossa percepção sobre o produto. Por isso embalagens de luxo utilizam papéis de alta gramatura, como papel cartão, geralmente texturizados na parte interna para imitação de tecido. A impressão também não pode ficar aquém, com alta qualidade de cores e registro perfeito.

Processos de enobrecimento gráfico

Por fim, embalagens de luxo utilizam processos de enobrecimento gráfico, como hotstamping (dourado e cores prateadas), holografia, verniz localizado, entre outros, que encarecem a embalagem, principalmente em pequenas tiragens.

Embalagem de luxo e materiais adesivos

Embalagens de luxo muitas vezes são produzidas em pequena escala para ocasiões especiais, ou mesmo para pouquíssimas pessoas: influenciadores ou clientes exclusivos. Por isso nem sempre é possível ou interessante utilizar processos gráficos de enobrecimento nas caixas, que demandam equipamentos maiores para a produção.

Neste caso, uma boa solução é investir em etiquetas especiais, rótulos premium e outros recursos que permitem um rol maior de técnicas gráficas sem que o custo seja proibitivo (para produtos de alto valor).

Por exemplo, com etiquetas de papel texturizado e impressão em alta definição é possível criar um acabamento incrível, até personalizado com o nome de cada cliente.

Produtos de luxo têm margem maior para acomodar embalagens mais caras, inclusive, dependem de uma experiência cuidadosamente construída com a marca para justificar o valor, que inclui desde a publicidade veiculada até a textura escolhida para a caixa.

Se você precisa de etiquetas de qualquer tamanho para embalagens de luxo, ou rótulos premium impressos em altíssima resolução em papéis especiais e com processos de enobrecimento, fale com a Promtec!

Leia também: Como fazer um rótulo premium e barato?