Embossing e debossing - rótulos com relevo

Relevo, ou "alto relevo", é um dos recursos de enobrecimento de rótulos mais procurado, não à toa. Em combinação com um bom design e o material certo, faz o rótulo ganhar vida aos olhos do consumidor e destaca a marca. A sensação tátil conquista, valorizando o produto.

O relevo em rótulo é geralmente é chamado de:

• Embossing ou alto relevo é quando o relevo fica "para cima", saltado da superfície do rótulo.
• Debossing ou baixo relevo é o inverso, quando o relevo está "para baixo", "afundado" em relação a superfície do rótulo.

A palavra em português para o processo de relevo é "estampagem", mas é pouco utilizada, prefere-se as palavras em inglês como termo técnico.

Para conseguir o efeito de embossing, são utilizadas duas chapas metálicas tipo macho e fêmea, entre as quais o rótulo é prensado, formando o relevo desejado.

Embora o processo de alto relevo não seja necessariamente impressão (não é utilizado tinta no processo), geralmente o relevo é aplicado sobre uma área entintada de destaque, como um logo ou símbolo no design do rótulo, o que exige precisão absoluta no registro (posicionamento) durante a impressão.

O relevo também é utilizado em conjunto com foil (hotstamping ou coldstamping). Ou seja, o relevo é aplicado justamente nas áreas em dourado, prateado ou metalizado do rótulo, atraindo a atenção para aquele ponto específico. O resulto é elegante e sofisticado.

O relevo também pode ser aplicado em áreas sem tinta ou não demarcadas, criando o que se chama de "blind emboss" ou "relevo invisível". O efeito gera um visual diferenciado, que em combinação com a iluminação do PDV pode ser o grande destaque do produto.

Desafios técnicos do embossing

Rótulos adesivos dependem da pressão sobre a superfície para curar adequadamente. Nas áreas altas o adesivo provavelmente não encostará, criando pequenos bolsos de ar. Isso não é um grande problema desde que esses bolsos estejam isolados.

Se o relevo for aplicado muito próximo à borda, ao entrar umidade nestes bolsos de ar ele pode estragar o visual do rótulo ou começar a oxidar o adesivo, perdendo adesão. Por isso a recomendação é uma borda de pelo menos 5mm sem relevo nos rótulos, principalmente em produtos que poderão ser refrigerados, como bebidas.

Evite a aplicação de relevo em grandes áreas contíguas, que podem tanto amassar ou abaixar durante a aplicação ou afetar a performance do adesivo.

Quanto custa relevo em rótulos

O embossing é uma técnica de enobrecimento que demanda material e trabalho, por isso o custo pode ser elevado, principalmente para lotes menores. Além do custo das chapas positiva e negativa personalizadas do relevo, o ajuste preciso do maquinário demanda tempo do operador. Por fim, as máquinas de relevo são por batida, e fazem "uma de cada vez" na linha, o que também diminui a velocidade de produção.

Se em pedidos médios ou pequenos o alto relevo chega a inviabilizar o custo unitário do rótulo, em tiragens maiores esses custos são mais gerenciáveis e podem ser diluídos no volume de pedidos. Produtos premium, que casam melhor com o visual obtido com embossing, também têm margem maior para acomodar este processo de enobrecimento nos rótulos.

Hapt-printing: outra técnica de relevo

Se embossing é a técnica mais tradicional para se obter o relevo, não é a única. Outro processo de alto relevo que utilizamos na Promtec chama-se hapt-printing, também conhecido como relevo digital, já que pode ser feito em pequenos volumes e até com dados variáveis.

Pelo processo de hapt-printing, o relevo é obtido com a impressão de diversas camadas de tinta branca sob a impressão final, o que cria um pequeno degrau, semelhante ao embossing.

Com isso é possível fazer rótulos com acabamento premium em diversos materiais, a um custo mais atraente para marcas com volumes de produção menores.

Se você precisa de um rótulo sofisticado, com relevo em perfeito posicionamento, rótulos com papéis texturizados e outras técnicas de enobrecimento, fale com quem tem mais de 30 anos de experiência em impressão, rótulos e materiais adesivos. Fale com a Promtec.