Guia de Design de Rótulos: Como Criar Rótulos Atraentes

Post atualizado em 04/2024

Como fazer um rótulo atraente, que conquiste o consumidor, passe a mensagem e ainda atenda às exigências da legislação brasileira?

O Design de Rótulos é uma área do design com profissionais especializados. Um projeto de rótulo para uma multinacional pode chegar a valores milionários. Já para empresas menores, a melhor solução é encontrar um pequeno estúdio de design, ou um profissional freelancer, com custo menor.

Ainda assim, quem tem um pequeno negócio nem sempre consegue contratar alguém para criar um rótulo exclusivo.

Por isso separamos algumas dicas para ajudar você a criar um rótulo para o seu produto artesanal ou caseiro, ou para orientar melhor a sua conversa com um profissional de design.

Escolhendo o tipo de rótulo

Primeiro é preciso considerar como você vai colar o rótulo no seu produto. Isso depende do tipo de produto e embalagem.

Rótulos autoadesivos podem ser feitos em quantidades grandes, médias ou pequenas, e também podem receber impressão posterior (por exemplo, a data de fabricação ou detalhes específicos daquele produto). Podem ser aplicados à mão, ou utilizando uma rotuladora, que pode ser manual, semiautomática ou automática, integrada à linha.

A escolha do rótulo certo exige um pouco de conhecimento. Por exemplo, uma embalagem conformável ou muito curva requer um rótulo flexível. Já um produto que será exposto ao sol, umidade, ácidos ou congelamento vai precisar de um rótulo que também resista a esta demanda.

Para conhecer um pouco do universo de rótulos disponíveis, você encontra bastante material no nosso site. Ou você pode entrar em contato e falar com nossos consultores, com bastante experiência para indicar o material certo do rótulo para o seu produto.

Atendendo a legislação

Não importa se a sua empresa é grande ou pequena, as regras de rotulagem valem para todos. Por isso, é muito importante consultar a legislação, específica para cada tipo de produto. Escrevemos alguns artigos explicando os itens mais importantes de alguns setores. Nossos guias servem como ponto de partida para você pensar no seu rótulo, mas não substituem a leitura cuidadosa da lei.

No Brasil, a rotulagem de produtos alimentícios, indústria química, medicamentos e saneantes e responde à ANVISA. Já as demais embalagens, como brinquedos, eletrodomésticos, itens de segurança e outros produtos seguem normas especificadas pelo INMETRO.

Exigências em qualquer rótulo

Identificação de origem (Indústria Brasileira), além do nome ou razão social e endereço do estabelecimento;
Número do CNPJ do fabricante;
Data de fabricação e prazo de validade.

É proibido no rótulo de qualquer produto o seguintes itens:

Conter sinais, palavras ou representações que possam induzir o consumidor a equívoco ou engano;
Atribuir efeitos ou propriedades não comprovadas; ou indicar propriedades medicinais ou terapêuticas;
Destacar presença ou ausência de componentes intrínsecos ou próprios de produtos de origem animal de igual natureza; ou de componentes adicionados como ingredientes em todos os produtos com tecnologia de fabricação semelhante.

Rótulos de Alimentos

Lista de ingredientes que compõem o produto. Essa lista deve estar em ordem decrescente, ou seja, primeiro devem aparecer os itens presentes em maior quantidade. Estão dispensados desta lista alimentos de ingrediente único (açúcar, café, farinha de mandioca, leite, vinagre, entre outros).
Origem do produto, ou seja, o nome de sua empresa e endereço de fabricação. É importante colocar também informações de contato de atendimento ao consumidor.
Lote e Prazo de validade. Para produtos com prazo inferior a três meses, é necessário o dia, mês e ano. Para os demais, apenas o mês e ano.
Conteúdo líquido, expresso em massa (gramas / quilos), ou em volume (ml, litros). Em alguns casos (como conservas), é necessário informar também a massa do conteúdo drenado.
Informação Nutricional Obrigatória, também chamada tabela nutricional.
Atributos nutricionais complementares: Informações geralmente destinadas a portadores de determinadas doenças, como “Contém glúten” ou “Não contém glúten”, Teor de lactose, alimentos de teor reduzido de açúcares, gordura ou determinado nutriente (alimentos diet e light), ou produtos que podem conter traços de alergênicos.

Rótulo de Cerveja Artesanal, Vinho, Destilado Artesanal ou Bebida Fermentada Artesanal

O rótulo de cerveja artesanal, destilados e fermentados segue as mesmas normas para rótulos de alimentos. É preciso acrescentar as seguintes informações:

Teor alcoólico;
Denominação específica referente ao tipo/variedade do grão, uva, ou componente.

Rotulagem de carnes, aves e qualquer produto de origem animal

Obs: somente industrializados — não há exigência de rotulagem para produtos vendidos em balcão.

Instruções de conservação (refrigeração ou congelamento), inclusive com a faixa de temperatura de conservação;
Carimbo oficial de Registro e Inspeção Federal do Ministério da Agricultura: "Registro no - Ministério da Agricultura SIF/DIPOA sob nº ----/----";
Lista de ingredientes, mesmo quando o produto for de ingrediente único; e composição do produto, ou seja, identificação do corte ou da peça.
Conteúdo líquido, ou a expressão "Deve ser pesado à vista do consumidor";
Identificação do lote, e, quando disponível, identificação individual do animal.

Rótulo de Cosméticos

Nome do produto e grupo ou tipo a que pertence;
Marca;
Número de registro do produto;
Lote ou Partida;
Prazo de Validade;
Conteúdo;
País de origem;
Fabricante/ Importador/ Titular e seu domicílio;
Modo de Uso (se for o caso);
Advertências e Restrições de uso (se for o caso);
Ingredientes/Composição.

Além disso, os seguintes produtos devem conter alertas específicos: Aerossóis, neutralizantes, produtos para ondular e alisar os cabelos, agentes clareadores de cabelos e tinturas capilares, depilatórios e epilatórios, dentifrícios e enxaguatórios bucais com flúor, produtos antiperspirantes ou antitranspirantes, tônicos capilares, bronzeadores simulatórios e produtos infantis.

Rótulos para Saneantes

Nome/Marca do produto e versão, quando houver.
Dados completos da empresa (nome, endereço, telefone e CNPJ).
Nome e Número de Inscrição em seu Conselho Profissional do Responsável Técnico.
Número da Autorização de Funcionamento (AFE), na menção: Aut. Func./M.S. 3.XXXXX-X. PRODUTO SANEANTE NOTIFICADO/ REGISTRADO NA ANVISA, No (número do processo).
Dados completos do fabricante quando a produção for terceirizada (Nome, endereço, telefone, CNPJ e AFE).
País de origem, quando importado.
Composição do produto indicando o(s) princípio(s) ativo(s) pelo nome químico e os demais componentes pela sua função.
Lote, Data de Fabricação e Prazo de Validade do Produto, na menção: VÁLIDO ATÉ: (MÊS/ANO), ou VÁLIDO POR: ___ MESES, a partir da data de fabricação.
Indicação Quantitativa do conteúdo.
Categoria: Detergente de Uso Geral; Desincrustante Ácido ou Alcalino; Limpador de Uso Geral, etc.
Destinação de uso do Produto: USO INDUSTRIAL, ASSISTÊNCIA À SAÚDE, OU INSTITUCIONAL. Tal indicação é dispensada quando o produto for de uso domiciliar.
LEIA ATENTAMENTE O RÓTULO ANTES DE USAR O PRODUTO. CONSERVE FORA DO ALCANCE DAS CRIANÇAS E DOS ANIMAIS DOMÉSTICOS.
Inserir sempre o telefone para emergências toxicológicas - Centro de Intoxicações (CEATOX): Disque-Intoxicação 0800-722-6001.
PRECAUÇÕES E CUIDADOS EM CASO DE ACIDENTE: Não ingerir. Em caso de ingestão, não provoque vômito e consulte imediatamente o Centro de Intoxicações ou o médico levando o rótulo do produto. (As demais informações variam de acordo com o produto).

Além disso, são necessárias outras informações específicas em produtos à base de hidrocarbonetos ou glicóis, à base de tensoativos sintéticos que contenham enzimas, alcalinizantes ou branqueadores, à base de hidrocarbonetos, à base de amoníaco, à base de cloro, produtos em aerossol, produtos inflamáveis, produtos que contenham álcool etílico com graduações acima de 54º GL ou produtos que contenham concentrações do contaminante benzeno superiores a 0,01% v/v.

Rotulagem de medicamentos e produtos farmacêuticos

Nome comercial e denominação genérica de cada princípio ativo, assim como sua concentração;
Via de administração;
Peso líquido, volume ou unidades;
Acessórios dosadores contidos na embalagem, quando aplicável;
Forma farmacêutica;
Restrição de uso por faixa etária: "USO ADULTO", "USO ADULTO E PEDIÁTRICO ACIMA DE___", "USO PEDIÁTRICO ACIMA DE __";
Composição qualitativa e quantitativa de cada princípio ativo;
Cuidados de conservação, incluindo faixa de temperatura e condições de armazenamento;
Nome, endereço, CNPJ e CRF da empresa titular do registro no Brasil;
Nome e endereço da empresa fabricante, quando diferente do registro;
Nome e endereço da empresa responsável pela embalagem, quando diferente da titular do registro ou fabricante;
Nome do responsável técnico e número de inscrição no CRF;
Telefone do Serviço de Atendimento ao Consumidor;
A sigla “MS”, seguida no número de registro no Ministério da Saúde.

Outras exigências em rótulos de medicamentos vendidos sem prescrição médica:

A frase “Siga corretamente o modo de usar. Não desaparecendo os sintomas procure orientação médica.”;
As contra-indicações de uso do medicamento;
A frase “EXIJA A BULA”,

Outras informações atualizadas com a RDC nº 71:

O nome do medicamento deverá ser impresso em Braille nas caixas;
A impressão do número do lote e data de validade e de fabricação deve possuir cor ou contraste legível. Antes eram aceitas marcações feitas apenas em alto-relevo, o que não é mais permitido.
Exige a inclusão da frase “VENDA PROIBIDA AO COMÉRCIO” nas embalagens de todos os medicamentos produzidos para os programas governamentais com destino aos postos do Sistema Único de Saúde.

Rótulos e Embalagens Para Produtos Perigosos e Químicos

Deve fornecer informações sobre produtos químicos perigosos à segurança, saúde e meio ambiente.
Deve disponibilizar um sistema simples de fácil entendimento e aplicação, nos diferentes locais onde é utilizado.
Deve ser compatível com os critérios de classificação previstos pelo GHS.
O uso de símbolos de risco internacionais facilita a importação e exportação do produto.

Rótulos para Defensivos Agrícolas (Agrotóxicos)

O rótulo deve ser dividido em três colunas. Na coluna central deve aparecer:

Marca comercial do produto;
Composição do produto (ingredientes);
Quantidade de agrotóxico ou afim que a embalagem contém;
Classe e tipo de formulação;
As frases: "Indicações e restrições de uso: Vide bula e receita”, "Restrições Estaduais, do Distrito Federal e Municipais: vide bula", “É obrigatório o uso de equipamentos de proteção individual. Proteja-se." e "É obrigatória a devolução da embalagem vazia.";
Estabelecimento registrante, fabricante, formulador, manipulador e importador;
Número de registro do produto comercial e sigla do órgão registrante;
Número do lote ou da partida, data de fabricação e de vencimento;
Recomendação em destaque: ANTES DE USAR O PRODUTO LEIA O RÓTULO, A BULA E A RECEITA E CONSERVE-OS EM SEU PODER;
Indicações se a formulação é explosiva, inflamável, comburente, corrosiva, irritante ou sujeita a venda aplicada;
Classificação toxicológica e potencial de periculosidade ambiental.

Na coluna da esquerda são dispostas as precauções relativas ao meio ambiente:

Precauções de uso e advertências quanto aos cuidados de proteção ao meio ambiente;
Instruções de armazenamento do produto;
Orientação para que sejam seguidas as instruções contidas na bula referente à tríplice lavagem e ao destino de embalagens e de produtos impróprios para utilização ou em desuso;
Número de telefone para a fornecer todas as informações necessárias ao usuário;

Na coluna da direita são dispostas as precauções relativas à saúde humana:

Precauções de uso e recomendações gerais, quanto a primeiros socorros, antídotos e tratamentos;
Telefone da empresa para informações em situações de emergências;
Telefone da RENACIAT (Rede Nacional de Centros de Informação e Assistência Toxicológica - Disque Intoxicação): 0800-722-6001.

Rótulo e Embalagem para Brinquedos

Brinquedos só podem ser vendidos no Brasil com o Selo de Conformidade do Inmetro, que pode ser impresso diretamente na embalagem ou afixado por etiqueta adesiva, após certificação do brinquedo.

Criando o Design do Rótulo

Ao criar o seu rótulo, é importante ter em mente qual a "mensagem" que ele deverá passar, ou melhor, quais são os valores associados à sua marca.

Por exemplo, um salgadinho industrializado passa a imagem de que é um produto padronizado, confiável, a embalagem é colorida para chamar a atenção das crianças e adultos, com o logo em fontes curvas. É possível fazer associações como "divertido", "galera", "jovem" e assim por diante.

Por outro lado, um chocolate mais caro muitas vezes aposta num design minimalista, com uma única ilustração na mesma cor do fundo. Na embalagem predomina uma única cor, sóbria. Os textos são escritos em dourado, numa fonte mais fina. Tudo na embalagem passa a mensagem de "sofisticação".

Um terceiro exemplo: uma geleia artesanal, caseira. A tampa é revestida por um tecido, e amarrado com um barbante de ráfia. O rótulo é simples, com fundo branco e às vezes uma ilustração. Há pouco texto, apenas o mínimo necessário. Este rótulo diz "feito em casa", "artesanal" e "natural".

Não se trata de escolher qual rótulo é mais bonito ou chama mais atenção na prateleira. Cada exemplo mostra um conjunto de valores associados à marca. Citamos três exemplos apenas como referência, há infinitas combinações possíveis para os sentimentos que você deseja despertar no consumidor para convencê-lo a comprar o seu produto.

Para escolher esses valores, comece pelo seu público ideal. Se o produto já existe no mercado, converse com seus consumidores, descubra o máximo de informações sobre eles, e principalmente, por que eles compram aquele produto. Porque é barato? Porque é bom? Porque é prático?

Se é algo novo, chegando ao mercado, você pode conversar com potenciais compradores, ou fazer uma pesquisa com a fatia de público para quem você deseja vender. A partir desses dados você poderá decidir quais os valores associados àquele produto que você deseja passar com o seu rótulo.

Também é importante pensar na acessibilidade, principalmente se o seu público é de faixa etária um pouco mais avançada. Isso significa utilizar texto em tamanho claro e visível, além de um bom contraste no texto. Você não quer alguém deixando o seu produto de lado por não conseguir ler as informações da embalagem.

Buscando referências

Todo designer só consegue se manter atualizado graças às referências. Se antigamente as agências tinham livros enormes, os famosos "anuários", hoje esse processo está a um clique de distância.

É hora de olhar com atenção o que se anda fazendo por aí em questão de rótulos para a sua categoria e segmento. Você pode fazer a pesquisa por imagens no Google, ou buscar em sites de referências mais específicos como Pinterest, Designspirational, Behance, Niice ou The Dieline, especializado em referências de rotulagem.

Todos esses sites possuem um campo de pesquisa. Faça várias buscas, ligadas ao seu produto e aos valores que você deseja comunicar. Em vez de apenas "passear" pelas imagens, faça um exercício consciente. Escolha os rótulos que mais chamam a sua atenção, e responda a perguntas como:

Por que será que esse rótulo se destaca?
Como é o esquema de cores utilizado?
Qual é o padrão de tipografia? Quantas fontes são utilizadas?
Há ilustrações? Fotografias? Elementos decorativos?

Faça uma coleção de referências interessantes para usar como ponto de partida para criar sua própria embalagem.

Importante: buscar referências é uma coisa, copiar o design é outra. Copiar faz com que seu produto seja desvalorizado e você pode ser até processado pelo designer original. Misture bem as ideias para que você chegue a algo único e exclusivo.

Elementos do Design do Rótulo

Tipografia

O texto de um rótulo é praticamente sua "alma", e corresponde a mais da metade do seu aspecto visual, por isso é preciso escolher as fontes com cuidado. Para começar a pensar nos tipos, lembre-se que fontes mais retas e finas passam uma imagem mais sofisticada, enquanto fontes mais "gordinhas" e curvas dão uma sensação mais leve e informal. (Mas nem sempre!)

Cuidado para não fazer uma "salada de fontes". Uma recomendação segura é utilizar somente duas fontes no seu design, uma para as informações de destaque, e outras para as informações menores. Em alguns casos, é possível utilizar duas fontes em um lado do rótulo e uma terceira para as informações mais técnicas (ingredientes, modo de usar e afins).

Você encontra fontes gratuitas nos sites Google Fonts e Font Library.

Fundo e Textura

A textura do rótulo pode ser natural (do próprio material) ou uma imagem impressa sobre o rótulo (o resultado pode variar). Para rótulos mais sofisticados, o uso de papéis especiais faz grande diferença no resultado final.

Em alguns casos, é interessante manter o fundo em branco, ou em cor sólida, e aproveitar o acabamento do próprio material. Em outros, o fundo pode trazer uma imagem de padrão geométrico ou textura para dar mais destaque ao produto. De qualquer modo, é importante se atentar para o que o fundo não "brigue" com parte textual, ou seja, não atrapalhe a leitura das informações.

Ilustração ou fotografia

O uso de ilustração pode ser o grande diferencial de um rótulo, mas é preciso contratar um ilustrador. Nunca utilize uma ilustração encontrada na internet, pois tem direitos autorais sobre ela. Você pode comprar imagens de bancos de imagens, que possuem uma licença que permite o seu uso em rótulos.

O uso de ilustrações deve ser considerado com cuidado, se a presença dela passa os valores que a sua marca quer comunicar. Uma ilustração ruim ou inadequada corre o risco de "infantilizar" o rótulo, e passar a ideia de um produto de baixa qualidade.

Outra opção é utilizar fotografia, que pode ser tanto do ingrediente principal (frutas, por exemplo), recomendação de consumo, cenário de uso, enfim. Neste caso, valem as mesmas regras acima: utilize uma foto própria (ou de fotógrafo contratado) ou banco de imagens, não use uma foto encontrada na internet.

Por fim, é preciso decidir como essa fotografia ou ilustração vai interagir com os demais elementos, e também o recorte dessa imagem. Um recorte inusitado pode ser um elemento do design do seu rótulo.

Elementos decorativos e acabamentos

Considere as linhas decorativas que farão parte do rótulo. Haverá uma linha embaixo da marca? Uma moldura na ilustração, uma estrela para destacar alguma informação?

Quando se trata de rótulos, temos várias opções de acabamento que influenciam na percepção do consumidor. O rótulo pode ser transparente, branco ou de qualquer cor, mas também pode receber laminação, verniz ou verniz localizado, que aumenta o brilho só em determinados pontos da impressão.

Outra opção é o hot stamping e cold stamping, que aplicam detalhes em dourado, metalizado ou padrões holográficos sobre o rótulo, aumentando bastante as opções de acabamento.

Guia de cores

Antes de tudo, vamos pensar em custo.

Na impressão flexográfica, para cada cor do rótulo, é preciso confeccionar um clichê de impressão e fazer os ajustes de alinhamento. Quanto maior o tempo de ajuste, maior o custo, que se dilui no total de rótulos. Com quatro cores você tem um rótulo "colorido", ou seja, tecnicamente é possível obter todas as outras cores do espectro (salvo cores especiais, como dourado, holografia e vernizes).

Já na impressão digital, a diferença de custo entre fazer um rótulo com uma cor ou várias é praticamente irrelevante.

Geralmente rótulos são coloridos, a menos que sejam pensados especificamente para serem monocromáticos, ou com duas cores. Essa limitação pode ser utilizada como vantagem em um design diferenciado.

Entendendo a cor

Alguns termos são importantes quando falamos em cor no design. Matiz é o nome da cor e saturação é a sua quantidade. Por exemplo, um "vermelho 100%" é um vermelho puro, totalmente saturado. Já um "vermelho 50%" é mais claro, pois deixa entrever 50% do fundo branco.

Luminosidade é a escala da cor em relação ao preto. 0% de luminosidade é preto (independente da cor). Um azul com 10% de luminosidade é muito escuro e 90% será bem claro.

Esses três elementos interagem para formar todas as cores que conhecemos, por isso falamos em "espectro" de cores.

Como harmonizá-las em um rótulo? Veja estas dicas básicas, a partir da seguinte roda de cores:

Cores análogas - Crie um visual com bastante harmonia utilizando cores bastante próximas na escala de cores. Note que para isso você precisará de uma terceira cor (geralmente o preto) para garantir os contrastes no texto.

Visual monocromático - Uma opção segura é utilizar uma única cor. Assim, você pode usar as variações de luminosidade para dar contraste e riqueza ao seu rótulo.

Cores opostas ou complementares - Crie um visual chamativo usando duas cores que estão exatamente opostas na escala de cores. Por exemplo, o verde e o rosa. Assim você garante um visual chamativo com um bom contraste.

Formações com 3 ou 4 cores - Para isso é preciso tomar mais cuidado, mas a regra é criar um triângulo ou retângulo regular dentro do círculo de cores e utilizar as cores que aparecem em suas pontas.

Veja a aplicação prática dos conceitos de harmonia de cores:

Veja um guia mais detalhado: Guia de cores e impressão para rótulos e embalagens

Softwares para a criação de rótulos

Para a criação de rótulos de alta qualidade, designers utilizam os melhores programas do mercado, como Adobe Photoshop, Indesign ou CorelDraw. No entanto, há softwares gratuitos, como Gimp e Inkscape.

Há também opções online, com templates prontos que ajudam no processo. Um dos mais utilizados é o Canva, que possui diferentes templates.

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