(19) 3277.0064
A Importância do Material do Rótulo na Cerveja Artesanal
A fabricante de materiais adesivos Avery Dennison entrevistou 193 consumidores de cerveja artesanal, realizando um estudo completo para testar as reações a diferentes materiais de rotulagem.
O estudo foi feito em um ambiente controlado, com várias marcas de cervejas artesanais e uma marca falsa, criada pela a empresa, que seria o objeto do teste. Assim, simulando uma prateleira real de supermercado, os consumidores foram convidados a escolher um produto, enquanto usavam óculos especiais que rastreavam os movimentos dos olhos.
O resultado destacou dois materiais: o filme metalizado foi o que chamou mais a atenção, e no questionário, foi o apontado com a aparência de maior valor, ou "mais caro". Outro ponto positivo foi para o rótulo transparente, que capturou o olhar dos participantes por mais tempo, revelando maior intenção de compra.
O impacto na prateleira é um item de extrema importância. Outros estudos já apontaram que as decisões de compra são feitas em segundos, por isso cada recurso para agregar valor ao seu rótulo tem um grande potencial de conversão em vendas.
Leia o estudo completo (em inglês) no site da Avery Dennison.
Seria correto destacar que, o efeito que gera o destaque é a metalização, seja em filme ou papel. No caso das cervejas de grande consumo, o efeito metalizado é bastante usado, som que em papel RU - resistente a úmido, substrato que já existe em autoadesivo, disponível para venda em nosso mercado.
Davi, exatamente. O estudo concluiu que o que atraiu a atenção foi o efeito metalizado, seja papel, filme, hotstamping, coldstamping, etc. Outros materiais com Brilho também atraíram atenção.
Por outro lado o rótulo transparente (no label look) foi o que o consumidor ficou mais tempo olhando.
Ou seja, o consumidor "bateu" o olho mais vezes nos metalizados, mas quando parou o olho nos transparentes ficou mais tempo olhando o seu produto.