Rótulos adesivos para produtos gourmet

Alguns produtos se destacam pela beleza. Outros pelo acabamento do rótulo, com design fino e brilhante. Pela sutileza das ilustrações ou escolhas de embalagem, texturas e impressão do rótulo. São vários os motivos que nos levam a olhar um produto e associá-lo a um "produto gourmet", ou linha premium. Neste artigo vamos conhecer alguns truques e estratégias utilizadas no design de rótulos para que tenhamos uma percepção especial sobre alguns produtos.

Primeiro, precisamos lembrar que design e percepção estão muito ligados ao contexto e cultura. O design de rótulos está sempre em mudanças, num movimento contínuo. O que era considerado chique há dez ou quinze anos hoje passa como brega, enquanto, o design contemporâneo está sempre imitando embalagens clássicas com um toque de modernidade.

Por exemplo, por muito tempo os rótulos traziam pequenos desenhos rococó que na década de 70 e 80 foram se associando a uma ideia de tradição, de antiguidade, e substituídos por linhas mais regulares, degradês e fontes sem serifa que passavam uma ideia de modernidade. O degradê foi o primeiro item a ser considerado "datado", ou antiquado, e foi substituído por cores sólidas. Hoje as linhas retas, uma vez modernas, já podem demonstrar falta de ousadia.

Por outro lado, alguns estilos são considerados clássicos e atemporais. É o caso do design de rótulos de vinhos, que segue uma linha tradicional nas suas marcas mais sofisticadas.

Como fazer rótulos personalizados para produtos premium

A percepção de sofisticação depende de uma série de fatores, mas três deles são fundamentais: a escolha do material, o design do rótulo, e a impressão (gráfica). Vamos ver cada um destes itens:

1. Material do rótulo

Você pode trabalhar com um rótulo aplicado com cola, ou com um rótulo autoadesivo. A vantagem do segundo é a grande diversidade de materiais disponíveis, como rótulos de papel (inclusive papéis especiais, mais resistentes a umidade, papeis texturizados, papeis reciclados), e rótulos em filmes (rótulos de BOPP, poliéster, polietileno, entre outros).

Na escolha do material do rótulo você pode trabalhar alguns valores da sua marca, como sustentabilidade, a noção de um produto mais artesanal, ou a escolha de um rótulo transparente, que pode ser praticamente invisível em algumas superfícies (como vidro) e permite uma grande variedade de efeitos.

2. Design do rótulo

Se a escolha do material é importante, é o design que vai fazer toda a diferença na criação de um rótulo para produtos premium. Neste momento, a escolha de um bom designer de rótulos, ou a contratação de uma agência especializada em rótulos ou embalagens pode trazer uma vendagem maior, e ser o diferencial entre um rótulo que chama a atenção do consumidor na prateleira e algo que passa batido.

O rótulo de um produto premium é diferente dos demais, ele chama a atenção como algo diferenciado, exclusivo. Isso graças a uma série de elementos pensados cuidadosamente para interagir tanto entre si mesmos, na própria embalagem, como em comparação com os concorrentes:

Elementos de design associados a produtos gourmet:

• Visual "clean", ou ampla presença de whitespace (espaço "em branco"). Esse espaço não é necessariamente branco, mas ausente de outros elementos do rótulo, ou seja, cada item está a uma boa distância dos demais.

• Hierarquia de fontes, ou hierarquia visual. Há uma demonstração clara de quais são as informações mais importantes naquele rótulo, com uma diferença no tamanho e peso dos textos do rótulos.

• Uso de metalizado, dourado ou holografia. Rótulos para produtos premium geralmente têm detalhes em dourado, prateado ou outras cores com alto brilho (vermelho metálico, verde metálico, padrão holográfico). Esse efeito é conseguido geralmente por hot-stamping ou vernizes especiais.

• Uso de ilustração ou lettering (tipografia personalizada). Se nem sempre é possível acertar na foto perfeita, a escolha de uma ilustração pode trazer aquele elemento de sofisticação necessário. A ilustração muitas vezes se relaciona ao ingrediente principal do produto, ou cria um padrão visual interessante. Também está muito em voga a utilização de tipografia personalizada à mão (lettering) em rótulos premium.

3. Impressão do rótulo

É como diz o ditado "Deus e o diabo se escondem nos detalhes". A percepção de luxo de um bom rótulo está nos mínimos detalhes, como na espessura ideal das fontes, o alinhamento das cores na impressão, ou um verniz localizado com alinhamento perfeito.

Por isso a escolha da gráfica para fazer a impressão do seu rótulo também é um critério fundamental. Escolha uma gráfica com experiência e capacidade para trabalhar com hot stamping e cold stamping, verniz geral ou localizado, tintas especiais, cortes exclusivos e claro, entrega pontual. Como a Promtec, por exemplo. 😉

Para simular o efeito gerado por acabamentos especiais, principalmente em rótulos para bebidas, você pode utilizar o software online labelallbymanter.

Produtos gourmet que investem em bons rótulos

O mercado de produtos premium é um mercado onde a concorrência é acirrada, é preciso atender bem aquele consumidor que deseja pagar um pouco mais por um produto mais exclusivo.

Temos visto um aumento na demanda por rótulos para cachaça premium, por exemplo (que inclusive deve levar o selo do Inmetro para cachaça).

Ainda na linha de bebidas, há rótulos de vinho, rótulos de destilados e coquetéis preparados, que também investem em um rótulo diferenciado. Ou o crescente segmento de rótulos de cerveja artesanal, que cresceu tanto no país nos últimos anos que é preciso pensar em algo único, que reflita os valores da sua marca e seja lembrado por aqueles que a experimentarem.

E para acompanhar uma boa bebida, nada melhor que um queijo, não é mesmo. Os rótulos de queijos gourmet também têm aparecido no mercado, a princípio de maneira tímida e associados à tradição, mas aos poucos também ganham embalagens mais sofisticadas e chamativas. Ou um café premium para preparar o paladar.

Para sobremesa, nada melhor que um chocolate gourmet. Os rótulos e embalagens de bombons, brigadeiros e sobremesas premium dão água na boca. Ou podemos escolher uma geleia para um café da tarde. Rótulos de geleia premium costumam trazer os valores de um produto mais artesanal, caseiro, sem deixar de lado o luxo. Ou que tal um pãozinho artesanal fresquinho acompanhado de um bom azeite premium?

Rótulo adesivo premium é mais caro?

Nem sempre um rótulo que parece sofisticado é mais caro de produzir. O custo de produção de rótulos está ligado a uma série de fatores, entre eles:

• A quantidade de rótulos impressos de cada vez;
• A quantidade de cores e verniz localizado do rótulo;
• A utilização de processos especiais de corte e acabamento, como hot-stamping e cold stamping;
• O material escolhido (papéis, filmes, texturizados, etc).

Claro que um rótulo que utilize todos esses recursos vai sair mais caro que um item mais simples, mas é a melhor forma de fazer o seu produto demonstrar como realmente é bom. E a produção de uma quantidade maior pode inverter essa equação.

Na Promtec trabalhamos com diversas quantidades de rótulos com a utilização de equipamentos para cada necessidade. Nos especializamos na impressão em material adesivo, o que traz grandes vantagens para a produção de diferentes rótulos.

Há gráficas que trabalham com grandes equipamentos rotativos offset, onde a produção de qualquer quantidade menor que 5 mil rótulos terá um alto custo por unidade. Já gráficas digitais têm equipamentos multiuso, com capacidade limitada para acabamentos especiais.

Na Promtec temos o melhor dos dois mundos. Trabalhamos com uma impressora digital especial para materiais adesivos, que nos permite produzir rótulos coloridos em pequenas quantidades, com infinitas variações entre eles (a ponto de ser possível imprimir até rótulos individuais)! Também trabalhamos com impressora rotativa flexográfica para quantidades grandes e médias de rótulos ou etiquetas adesivas, com custo bastante competitivo.

No nosso pátio gráfico também temos equipamentos dedicados de corte, verniz, hot-stamping e coldstamping, para que cada rótulo seja tão bom quanto o seu produto.